ارزیابی نقش عوامل منتخب در تصمیم گیری خرید محصولات ارگانیک از دیدگاه مصرف کنندگان در شهر تهران

هدف از این تحقیق ارزیابی نقش عوامل منتخب (عوامل فرهنگی و اجتماعی، عوامل روانی و فردی، عوامل جمعیت شناختی، عوامل مربوط به بازاریابی و آمیخته بازاریابی، عوامل موقعیتی) در تصمیم گیری خرید محصولات ارگانیک توسط مصرف کنندگان در شهر تهران است. تحقیق از نوع کاربردی، روش پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی و جامعه آماری آن مصرف کنندگان خریداران محصولات کشاورزی در سطح میادین میوه و تره بار شهر تهران بود، که از این تعداد، 384 نفر به عنوان نمونه، مورد مطالعه قرار گرفتند. حجم نمونه از طریق جدول مورگان محاسبه گردید و نمونه گیری به شیوه نظام مند به شکل تصادفی از میادین منتخب صورت گرفت. ابزار تحقیق پرسشنامه ای بود که روایی صوری، محتوایی آن براساس نظرات اساتید تائید و برای تعیین میزان پایایی، از ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید (758/0). تجزیه و تحلیل داده ها از طریق نرم افزار spss22 صورت گرفت. یافته ها نشان داد از نظر تصمیم گیری خرید محصولات ارگانیک توسط مصرف کنندگان، با توجه به انحراف معیار و ضریب تغییرات بدست آمده، به ترتیب عوامل فرهنگی و اجتماعی، عوامل موقعیتی، عوامل مربوط به بازاریابی و آمیخته بازاریابی، عوامل روانی و فردی و عوامل جمعیت شناختی در اولویت بودند. نتایج حاصل از تحلیل رگرسیون به روش گام به گام نشان داد به ترتیب دو متغیر عوامل مربوط به بازاریابی و آمیخته بازاریابی و عوامل موقعیتی وارد معادله رگرسیون چند متغیره گردیدند که در نهایت این متغیرهای مستقل 4/32 درصد از تغییرات متغیر وابسته را تبیین نموده اند.